SEO savjeti od Semalta za bolje organske ljestvice



Tražilice poput Googlea ključne su za vidljivost tvrtki danas. SEO - ili optimizacija za tražilice - ovdje je čarobna riječ. Budući da je cilj svrstavanja na vrh relevantnih upita za pretraživanje na Googleovoj stranici rezultata također važan za B2B tvrtke kako bi privukli promet iz ciljne skupine na vlastitu web stranicu. Dakle, ovo je vrlo važno za vidljivost tvrtki koje smo napisali u ovom članku kako bismo znali koliko SEO vrijedi i njegova važnost u B2B-u.

Što znači SEO? A isplati li se SEO u B2B-u?

Mjere optimizacije pretraživača (SEO) imaju za cilj približiti pojedinačne stranice vaše web prisutnosti odgovarajućim pojmovima za pretraživanje među prvih deset rezultata pretraživanja. Kada izračunavamo ove ljestvice, tražilice koriste nebrojene čimbenike i korisnikove signale.

Između ostalog, tražilice procjenjuju strukturu, tehnologiju i brzinu vaše web stranice. Međutim, SEO kvintesencija je prije svega sadržaj, to znači, sadržaj koji nudite na svojoj web lokaciji. Ovo se također ocjenjuje i provjerava je li tako dobro za Google, Bing i suradnike; za određenu ključnu riječ ili upit za pretraživanje.

Sadržaj je uvijek dobar ako u potpunosti odgovara na pitanja pretraživača i ako je zadovoljan. Signali korisnika kao što su duljina boravka, stopa klikova ili posjećuje li korisnik samo vašu web lokaciju nekoliko sekundi, a zatim poziva drugi rezultat pretraživanja na Googleu.

B2B SEO i dalje se donekle razlikuje od B2C SEO-a. Čak i ako Google u osnovi koristi iste kriterije ocjenjivanja, B2B i B2C SEO razlikuju se u sljedećim točkama:
  • U B2B-u relevantne ključne riječi obično imaju znatno manji opseg pretraživanja
  • Konkurencija je mnogo veća u B2C-u
  • Trgovine se češće koriste u B2C nego u B2B
  • B2B-om uglavnom dominiraju složenije teme i zato zahtijevaju složeniji sadržaj i tehnički žargon
Ipak, SEO ili Google izuzetno su važan kanal za B2B marketing i trebali bi biti čvrsto usidreni u svakoj marketinškoj strategiji. Ako se dobro rangirate u svojoj branši, to će dovesti do velikog prometa iz prave ciljne skupine. To zauzvrat može neizmjerno povećati stopu pretvorbe i dovesti do povećanja. Također čini vašu marku poznatom, a vašu tvrtku smatraju stručnjakom za određeno predmetno područje.

Što je SEO i optimizacija za tražilice - definicija

SEO je kratica za engleski pojam Search Engine Optimization.

Dakle, SEO i optimizacija za tražilice su isto - ponekad se koristi pojam SEO optimizacija, ali je prilično kolokvijalni i semantički netočan.

Ova taktika - koja se obično ugrađuje u internetski marketing - opisuje sve mjere koje tvrtke ili ljudi poduzimaju kako bi se organsko (neplaćeno) bolje rangirale na tražilicama. Jer dobar poredak za prave upite za pretraživanje znači vidljivost u ciljnoj skupini.

Ako vaš rezultat pretraživanja (također isječak) izgleda obećavajuće na stranici rezultata pretraživanja (također SERP) i kliknu ga korisnici koji pretražuju, povećavate promet na svojoj web stranici s ovim dobrim rangiranjem. Promet opisuje broj korisnika koji posjete vašu web stranicu.

No promet nije jedini pozitivan učinak koji dobar položaj tražilice donosi: ako se vaše web mjesto pojavi u željenoj temi za brojne upite za pretraživanje, to također ima pozitivan učinak brendiranja - korisnici iz vaše ciljne skupine doživljavat će vas kao stručnjak za teme.

SEO marketing: Kada je ocjena na tražilicama dobra?

Nema jasnog odgovora na ovo pitanje. Jer to uvijek ovisi o vašoj ciljnoj skupini. Ali neke činjenice pomažu vam procijeniti vlastite pozicije na ljestvici:

Velika većina klikova dolazi iz rezultata na prvoj stranici rezultata pretraživanja. S verzijom Googlea za stolna računala isporučuje se 10 rezultata za odgovarajući upit pretraživanja. U mobilnoj verziji ima ih samo 7. Prema studiji tvrtke Sistrix iz 2015. godine, 99,1% svih klikova došlo je iz prvog SERP-a.

No, obično nije dovoljno da se s rezultatima pretraživanja rangirate na 8 ili 9 mjesto. U istoj je studiji davatelj usluga SEO alata također otkrio da se klikovi distribuiraju vrlo različito, čak i među prvih 10 rezultata:
  • Sukladno tome, prvi rezultat pretraživanja ostvaruje oko 60% svih klikova, treći isječak dobiva samo 7,92%, a osmi rezultat samo 1,33%.
  • Za B2B optimizaciju tražilice ovaj je razvoj još dramatičniji.
  • Uz to, Googleove značajke poput Grafikona znanja i Istaknutog isječka (istaknuli smo daljnje rezultate o Googleovim značajkama u ovoj SEO studiji), ali također Google Ads, koji su u osnovi na vrhu SERP-a, nude dodatnu konkurenciju koja povećava broj sve manjih klikova.
  • Uz to, u B2B SEO-u uglavnom upotrebljavate pojmove ili rang za upite za pretraživanje koji imaju vrlo mali opseg pretraživanja. S oko 100 upita za pretraživanje mjesečno i vašom web stranicom na osmoj poziciji, to bi bilo 1,33 ljudi mjesečno koji bi završili na vašoj web stranici. Konkretno, to znači: Da biste doista ostvarili značajnu količinu prometa, morate rezultate pretraživanja rangirati na položaje 1 - 3 - posebno u mobilnom području.

SEO, MORE, SEM? Definicija pojmova

Pored SEO-a i optimizacije za tražilice, uvijek se iznova čuje i čita pojmove SEA; Marketing putem pretraživača, SEM itd. Pojašnjavamo pojmove koji se odnose na tražilice:

Ukratko objašnjeno, SEM (marketing putem pretraživača ili engleski marketing putem pretraživača) krovni je pojam koji obuhvaća dvije taktike SEO (optimizacija za tražilice ili engleska optimizacija za tražilice) i SEA (oglašavanje putem pretraživača ili oglašavanje putem pretraživača na engleskom).

Velika razlika između SEO-a i SEA-a je u tome što sa SEO-om upotrebljavate kvalitetu sadržaja, fokus teme, dobru tehničku strukturu i dobre korisničke signale kako biste osigurali da se vi (neplaćeni) dobro rangirate na Googleu za određene pojmove za pretraživanje. Dok s SEA-om plaćate položaj na vrhu stranice rezultata pretraživanja (SERP) za jednu ili više ključnih riječi.

Uz to, neki drugi pojmovi od općeg su interesa za marketing na tražilicama:
  • Poredak: Pozicioniranje vaše web stranice na tražilicama.
  • SERP: Stranica rezultata pretraživača.
  • Isječak: Pojedinačni rezultat pretraživanja, sastavljen od URL-a, oznake naslova i meta opisa.
  • Istaknuti isječak: Posebno istaknuti rezultat pretraživanja koji se prikazuje na vrhu stranice s rezultatima pretraživanja i pruža jezgrovit odgovor na upit za pretraživanje.
  • Alat za indeksiranje: algoritam koji ispituje i procjenjuje vaše web mjesto.
  • Indeksiranje/deindeksiranje: Ovdje određujete treba li određeni URL vašeg web mjesta pretraživati ​​Googleov bot (također indeksator) i uvrstiti ga na Google.
  • CTR: Stopa klikanja opisuje odnos između pojavljivanja i klikova na rezultate vašeg pretraživanja na Googleu.
  • Kratki klik/povratak na SERP: Kada se klikne rezultat pretraživanja na Googleu, ali korisnik klikne natrag na stranicu rezultata pretraživanja u roku od nekoliko sekundi - a da nije izvršio nikakvu interakciju na stranici.

Zašto biste trebali optimizirati za Google?

Važnost SEO-a neizmjerno se povećala posljednjih godina - također za B2B tvrtke, jer istraživanja i pretraživanja sve češće počinju na tražilicama - posebno na Googleu.

U globalnoj usporedbi, Google je daleko najvažnija tražilica. Slijedi Microsoftov Bing i na trećem mjestu Yahoo!

Udio pretraživača na globalnom tržištu (od siječnja 2020.)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Korištenje tražilice

To znači da su ljestvice koje vam zapravo dovode promet na web mjestu, Google SEO gotovo isključivo relevantne. Inače, mobilnom pretragom još više dominira Google.

Od 2019. otkriveno je da su pretraživači najvažnija kontaktna točka na Internetu. 92,6% ispitanika to koristi često, ali barem povremeno. To postavlja tražilice na prvo mjesto među najčešće korištenim funkcijama na Internetu.

To znači da potencijalni kupci također pretražuju na mreži posebno na Googleu - za rješenje svojih problema. Ako niste rangirani za prave pretrage, postoji velika vjerojatnost da vas ovi potencijalni kupci neće smatrati davateljem usluga ili vas uopće neće primijetiti.

SEO savjeti za trgovce sadržajem

Sadržajni marketing se sve više koristi u stvaranju dugoročnih promotivnih kampanja za tvrtke. Sve je više stručnjaka na ovom polju, ali pripremljeni sadržaj i dalje sadrži neke osnovne SEO pogreške. Da, upravo sa SEO-om, jer iako sadržaj marketinga sadržaja mora biti visoke kvalitete, ne treba zaboraviti da bi trebao biti u skladu s osnovnim načelima SEO-a. Zbog toga smo pripremili unos u kojem će svaki prodavač sadržaja pronaći popis stvari koje vrijedi provjeriti u smislu SEO-a. Pogledajte postoji li među vama nešto za vas što će poboljšati vaše aktivnosti.

SEO savjeti za marketere - što će ti donijeti na posao?

Uobičajeno se vjeruje da su SEO tekstovi inferiorni tekstovi, koji se koriste samo za pozicioniranje. Zato se mnogi ljudi iznenade kad se ispostavi da marketing sadržaja ima toliko veze sa SEO-om. Na kraju je to SEO pomoć svoj sadržaj radi bolje vidljivosti u potrazi. Stoga vrijedi uzeti u obzir savjete SEO stručnjaka koji će poboljšati sadržaj u smislu pretraživanja i pronaći će ga ljudi koji su zapravo zainteresirani za proizvod ili uslugu vašeg web mjesta. SEO i marketing sadržaja trebali bi se implementirati istovremeno s razlogom.

Koji su SEO savjeti najvažniji prodavačima sadržaja?

Savjeti za SEO odnose se obično na najčešće greške povezane s pripremom sadržaja marketinškog sadržaja u smislu pozicioniranja web mjesta. Stoga u nastavku saznajte najčešće pogreške.

Pogrešan odabir ili propust ključnih riječi

Ovdje ćemo uzeti jednostavan primjer za bolje razumijevanje. Uzmimo tekstove o muškoj modi za internetsku trgovinu, bolje ključne riječi bit će "muška moda", "muška odjeća", umjesto "moda" ili "odjeća" (s ovim posljednjim, žene koje traže savjete mogu naići i na mene same) . Pa kako odabrati ključne fraze za dobro pozicioniranje web stranice i istodobno za održavanje visoke kvalitete sadržaja? Alati za planiranje ključnih riječi mogu vam pomoći. Jedan od osnovnih i besplatnih alata ove vrste je Googleov alat za planiranje ključnih riječi. Također možete koristiti druge programe i besplatne ili plaćene programe dostupne na Internetu. Također je dobro upoznati mogućnosti koje nudi Google Trends.

Nema optimizacije web stranica za SEO

Prije smo spomenuli ključne riječi, ali optimizacija web stranica za tražilicu ne odnosi se samo na tekstove. Grafika, veze do podstranica i jesu li predlošci prilagođeni razlučivosti različitih uređaja također su važni. U ovom su pogledu SEO savjeti vrlo važni jer izravno utječu na pripremu web stranice, objavljivanje i naknadno pozicioniranje tražilice.

Nedostatak praćenja vidljivosti članaka i ponašanja korisnika

Često se dogodi da ljudi koji pripremaju sadržaj za web stranice ne ispituju kako ga doživljavaju ljudi koji taj sadržaj primaju. Bez obzira je li postiglo vidljivost na Internetu ili ne. Ako je za datu ključnu riječ napisan zanimljiv članak, vrijedi povremeno provjeriti položaj i, ako je potrebno, poduzeti potrebne radnje za poboljšanje položaja.

Nema poveznica na stranicu

Već smo pisali o važnosti distribucije sadržaja na blogu. Sa stajališta pozicioniranja web mjesta, vrlo je važno dobiti veze na stranice koje su Googleov znak da se nekome svidio naš sadržaj i preporučuje ga. Kada svoj tekst objavite na drugom portalu i postoji takva mogućnost, vrijedi potpisati autorstvo aktivnom poveznicom, to nije samo dobro rješenje u smislu pozicioniranja web stranice, već i drugima olakšava pronalazak web stranice autora na Internetu.

Promjena adrese web stranice

Još jedna pogreška koju su napravili tvorci sadržaja jest promjena adrese stranice na kojoj je članak objavljen ili premještanje na drugu podstranicu bez preusmjeravanja. Ako je takav članak već promoviran na Internetu, sav se posao troši, jer će korisnici interneta završiti na staroj adresi. Također, Googleovi roboti neće prenijeti snagu na novu podstranicu, jer Googleovi motori neće znati kamo je članak premješten.

Zaključak

Kao što vidite, SEO je uvijek povezan sa marketingom sadržaja i nadopunjuje visokokvalitetni sadržaj, omogućujući bolju pripremu web stranice i povećavajući broj primatelja, što dovodi do veće pozicije u tražilici.

Zanima vas SEO? Pogledajte naše ostale članke na Semalt blog.